El fenómeno cultural detrás del rosa, el color que vende

«¡Piensa en rosa! ¡Piensa en rosa! cuando vayas a comprar ropa de verano. ¡Piensa en rosa! ¡Piensa en rosa! Si te gusta el quelque, esa es la elección».

Ese consejo, cantado como una epifanía en la película musical de 1957 «Funny Face», ciertamente ha sido escuchado: solo mire la moda y los medios. La obsesión por el rosa, cada tono y color con su propio significado, ha dado forma a la maquinaria cultural durante generaciones, resurgiendo con toda su fuerza como hemos llegado a la temporada alta de «Barbie».

El color se ha convertido en un detalle crucial para el cine y la televisión, desde esa escena en «Funny Face» hasta Elle Woods vistiendo su icónico atuendo rosa vibrante de pies a cabeza en «Legally Blonde» de 2001, hasta «The Marvelous Mrs. Maisel”, donde los tonos de rosa en el traje juega un papel simbólico en la temporada final. Y, ahora, con el El estreno de la película dirigida por Greta Gerwig, el brillante y caliente «Barbie Pink» es inevitable.

A lo largo de la historia, diseñadores, artistas y marcas han jugado con las emociones evocadas por el color, dando forma a significados en constante cambio. Desde el género hasta la clase, esas asociaciones son desafiadas, anuladas y subvertidas constantemente, mientras que el significado del rosa siempre está cambiando, hay una constante: su poder de permanencia cultural.

El rosa se puso de moda por primera vez en el siglo XVIII en la corte francesa, gracias a una nueva fuente de tinte que daba a las telas un color más brillante y duradero. explicó Valerie Steele, directora de The Museum at FIT y uno de los autores de «Pink: The History of a Punk, Pretty, Powerful Color».

Desde entonces, el prestigio del rosa ha ido y venido; a medida que los tintes rosados ​​se volvieron más accesibles para la clase trabajadora, el color perdió su asociación con la riqueza y el prestigio.

Cuando se popularizó por primera vez, lo usaban tanto hombres como mujeres, pero en la década de 1920, los grandes almacenes de EE. UU. reclamaron el azul para los hombres y el rosa para las mujeres.

«Es realmente completamente arbitrario», dijo Steele sobre la correlación.

Avance rápido unas cuantas generaciones hasta 2016, cuando Pantone elige «Cuarzo rosa» como color del año: el rosa polvoriento apagado es calmante pero también indica fuerza, dice Laurie Pressman, vicepresidenta del Pantone Color Institute. Ella le dijo a The Associated Press que una de las razones de la elección fue un aumento en el «desenfoque de género». (El color fue adoptado rápidamente por los diseñadores de moda e interiores, ganándose el apodo de «rosa milenario»).

Esa influencia simbiótica —el rosa que brinda textura y recibe asistencia de una fuerza cultural— fue evidente el próximo año en Marcha de las Mujeres en Washington, donde los manifestantes vestían «sombrero de gatito» de color rosa fuerte.

«El rosa se ha convertido, en muchos sentidos, en el color más controvertido de la moda, y la moda siempre está interesada en la controversia», dijo Steele.

Para el artista británico Stuart Semple, el rosa es el color de la rebelión y de la ocupación del espacio. Semple creó la pintura «rosada más rosada» en 2016 en reacción a artista Anish Kapoor comprando y reservándose los derechos artísticos del pigmento Vantablack, que se dice que es el negro más negro del mundo.

Semple hizo que su pintura, destinada a ser una apoteosis de color fluorescente, fuera accesible al mundo a un precio asequible.

“Pensé que estaba mal tocar este increíble color que hice. Así que quiero que esté disponible para todos”, dijo Semple a la AP. “Excepto para él (Kapoor), por razones obvias”.

Semple eligió el rosa porque era la «antítesis» del negro y era un color político, colorido y «perfecto para desafiar las convenciones».

Tanisha Ford, profesora de historia en The Graduate Center de la City University of New York, notó cómo los artistas masculinos, particularmente los artistas masculinos de color conejito malo; Tyler el creador, y Jaden Smith — generó conversaciones más complejas sobre la masculinidad al usar ropa rosa.

El color es subversivo, pero también se usa de una manera muy «irónica», dice Ford.

“A las personas de color se les negó la recreación y el descanso”, dijo Ford. «Así que… ya sea que esté usando esta ropa de muy buen gusto o que esté usando su elegante ropa de yate, está buscando el ocio».

Cuando se trata de eso, hay una razón simple por la que la gente todavía usa rosa: se ve bien.

«En esencia, es un color muy favorecedor», dice Barry Manuel, profesor de moda en la Universidad de Nueva York.

El rosa se ha asociado durante mucho tiempo con él. la marca Barbie — incluso tiene su propio color Pantone. Pero a pesar de que Barbie se lanzó por primera vez en 1959, Mattel no comenzó a presentar principalmente empaques rosas hasta la década de 1970, dijo Kim Culmone, vicepresidente senior de Mattel y directora global de Barbie y diseño de muñecas de moda.

Cuando habla de los tonos de rosa asociados con la marca, Culmone dice que hay algo inspirador y divertido en «Barbie Pink».

“Lo más importante es que, para nosotros, es realmente un simbolismo de empoderamiento. Barbie es la marca original de empoderamiento de las niñas”, dijo Culmone.

No sorprende que el primer tráiler de larga duración de la película rezuma rosa, presentando a Barbie Land como un divertido país de las maravillas de algodón de azúcar que parece un poco artificial. Después de que se lanzó el avance, los informes de noticias afirmaron que el equipo de producción compró tantas latas de pintura rosa que agotó el suministro mundial.

Gerwig le dijo a AP que no estaba segura de eso, pero confirmó que el equipo compró cada lata de pintura rosa de una compañía específica. El director explicó que era importante usar pintura rosa para capturar las técnicas cinematográficas más antiguas y hacer que la audiencia sintiera que Barbie Land es táctil.

“Estos son juguetes, ¿y qué son los juguetes aparte de las cosas que tocas? Así que conseguir toda la pintura rosa para pintar todo era importante», dijo Gerwig.

Semple, sin embargo, tuvo un problema con el monopolio y la «prensa que se hizo con el agotamiento de la pintura».

«Sea cierto o no, todavía no es muy bueno», dijo a la AP.

Semple explicó que representa lo que él llama «Big Color», donde las corporaciones dominan el uso. Menciona «Tiffany Blue», el color característico de la empresa de joyería.

En respuesta a «Barbie», Semple volvió a su antiguo plan de juego e hizo «el rosa Barbiest». Llamado «Pinkie», cualquiera puede comprar el color de la pintura, siempre que demuestre que no trabaja para Mattel.

“Los colores deberían pertenecer a todos. Y las corporaciones deberían hacer lo que mejor saben hacer, que son cosas corporativas, y tal vez dejar los colores”, dijo Semple.

Cuando se le pidió un comentario sobre la pintura «Pinkie» de Semple, un portavoz de Mattel respondió solo en un correo electrónico: «Aunque no es una marca registrada, Barbie Pink es reconocida como una marca comercial popular de la marca».

Nos atraen los colores porque inmediatamente transmiten diferentes emociones, explica David Loranger, profesor de comercialización y marketing de moda en la Universidad del Sagrado Corazón.

«Siento que tener una línea directa con los sentidos desde una perspectiva de marketing es muy importante porque es un vehículo no verbal, es un vehículo semiótico», dijo Loranger. «El mejor marketing está profundamente arraigado en la emoción».

Pero, ¿de dónde vienen estas conexiones emocionales naturales? Puede provenir de algo en la naturaleza, un sistema de creencias o algo que nos dicen.

«Cada color tiene un significado que sentimos casi instintivamente a partir de ese color, ya sea que lo aprendamos por asociación o simplemente por condicionamiento, eso nos ayuda a comprender el mensaje y el significado transmitido», dijo Pressman.

Cuando se trata de marketing de consumo, la amplia variedad de definiciones de rosa significa que todos pueden participar en la acción. De alta moda – Valentino colaboró ​​con Pantone y creó una colección a partir del tono personalizado resultante, que se presentó en una pasarela rosa en marzo: en los artículos de uso diario, el rosa abunda.

Las marcas ahora están ayudando a dar forma a nuestra percepción del color, y vale la pena tener un tono característico.

«El color puede ser una herramienta de marketing efectiva. Pero más que eso diría que es una idea más grande sobre reclamar algo, encontrar algo nuevo para hablar sobre contar la historia al consumidor», dijo Miguel.

Envuelto en rosa, capturado por «Barbie». una tierra de ensueño artificial que infunde nostalgia y alegría, satisfaciendo el deseo de evasión de la audiencia.

«La gente está feliz de encontrar algo que captura la imaginación y los lleva a un lugar que es simple, divertido y feliz», dice Miguel, «y el rosa es eso».

La reportera de Associated Press Krysta Fauria contribuyó a esta historia.