diciembre 4, 2023

Elmwood prepara el AA para el futuro con un cambio de marca audaz que satisface las necesidades cambiantes de los conductores

Un amigo de confianza de los conductores en todo el Reino Unido desde 1905, el AA es una presencia familiar y tranquilizadora cuando ocurren averías y necesitas asistencia en la carretera. Actualmente, The AA atiende a alrededor de 14 millones de miembros y contando, pero con las necesidades cambiantes y la naturaleza de los automovilistas, sintió que su marca necesitaba moverse con los tiempos.

Las innovaciones recientes en el mundo de la conducción incluyen nuevos modelos tecnológicos y un gran aumento en la propiedad de vehículos eléctricos. Este es un cambio radical para un sector que en gran medida se ha mantenido igual durante décadas. La AA desea reafirmar su posición como la principal autoridad automovilística tanto para los clientes existentes como para una nueva generación de conductores.



Además de asegurar un sentido de conocimiento de la marca, la AA también desea aumentar el conocimiento de sus servicios generales. Además de ofrecer asistencia en caso de avería, la AA también ofrece paquetes de seguros, escuelas de manejo, asistencia en accidentes e instalaciones de servicio y reparación. Los seguros de hogar, los seguros de viaje y los préstamos personales también están cubiertos por The AA, que se destaca por la nueva identidad de Elmwood.

En el corazón del cambio de marca está la idea de ‘Always on the Move’. Se consideró que esta frase capturaba el «espíritu de vida en movimiento» de AA y sirvió como guía para modernizar la empresa en su conjunto. «A medida que cambia el mundo del conductor, AA debe evolucionar», dijo Will Harrison, director de marca del grupo en AA.

«Como parte de nuestro reposicionamiento de la marca ‘Always Ahead’ y la campaña de marketing ‘It’s OK, I’m with The AA’, trabajamos con el talentoso equipo de Elmwood para evolucionar la identidad de marca de The AA (visual, sonora y tono de voz) para reflejar la marca moderna y relevante para los conductores que somos, brindándoles un nivel inquebrantable de confianza para conducir hoy y para cualquier situación de manejo en la que se encuentren hoy y para cualquier situación de manejo».







Afortunadamente para The AA, la marca tenía una base sólida sobre la cual construir. Los automovilistas reconocen positivamente su identidad amarilla y negra, lo que significa que Elmwood necesitaba refinar estos activos para atraer a un público más amplio en lugar de trabajar desde cero.

El logotipo de la marca AA es una clara abreviatura del cambio de marca y de lo que debe lograrse. Gracias a su diseño llamativo pero claro, ahora el público del Reino Unido confía en él. En lugar de reinventarlo, los elementos existentes se refinan y se vuelven más audaces. Esto se hizo redondeando y suavizando los bordes para crear la sensación de movimiento deseada, además de hacer que pareciera más amigable y darle una sensación de «preparación digital». Estos elementos también están integrados con AA Sans y una tipografía actualizada basada en el logotipo.

No es solo la forma de la letra la que ha recibido una revisión sutil. El negro de la marca denominativa se ha convertido en un color más profundo y rico, mientras que al amarillo se le ha dado un toque de vitalidad, lo que hace que la marca AA sea más audaz.




Mientras tanto, la segunda paleta de colores se basa en el tema del impulso al incorporar elementos que reflejan diferentes momentos del día. Desde el amanecer nítido y brillante hasta los tonos más profundos de la noche, estos colores transmiten la idea de que The AA ofrece soporte las 24 horas y cuentan más la historia del desarrollo de la marca.

Con múltiples ramas del negocio de AA de las que ocuparse, tanto de conducción como de no conducción, Elmwood creó tres «pilares de identidad» separados con los que trabajar. Cada uno está equipado con su propio conjunto de diferentes patrones de color, imágenes y principios de ilustración, lo que significa que pueden tener un aspecto único sin dejar de ser coherentes con la marca AA en general.

Completar el cambio de marca es un concepto para los uniformes renovados de AA. Manteniéndose fieles a los principios de diseño establecidos de la nueva identidad, estos uniformes fueron concebidos teniendo en cuenta la confianza, la funcionalidad y la necesidad de satisfacer las necesidades en constante cambio.




«Nuestra asociación con The AA ha sido un verdadero punto culminante del año para el equipo de Elmwood», concluyó Paul Waters, director senior de cuentas de Elmwood. “AA tiene grandes ambiciones y nos ha dado la licencia y la libertad para ser audaces en nuestro enfoque de diseño.

«El resultado es una marca más dinámica y con visión de futuro que resonará entre los consumidores de todas las edades y ayudará a abrir oportunidades comerciales emergentes y emocionantes. Estamos orgullosos de lo que hemos logrado juntos a través de esta asociación hasta la fecha».