por Las posibilidades que ofrece la inteligencia artificial continúan en los titulares, con la mayoría de las personas divididas en uno de dos campos claramente definidos: aquellos que piensan que la IA cambiará nuestras vidas para mejor y aquellos que piensan que es para conseguir su trabajo y significar un desastre. todos nosotros.
Pero, ¿dónde está la verdad? Como siempre, en algún lugar entre las reacciones extremas, las encontrarás circulando en línea. De hecho, según el último cambio de marca de Kili, la IA puede ser una fuerza positiva si utiliza algo muy específico: buenos datos.
Fundada en 2018 por Edouard d’Archimbaud y François-Xavier Leduc, Kili representa la síntesis perfecta de la experiencia humana y la IA confiable. Al unir expertos en la materia con equipos internos e inteligencia artificial, Kili permite a los usuarios crear conjuntos de datos imparciales y de alta calidad. Pero con el clima actual que rodea a la IA tan caótico como es, ¿cómo pueden vender este mensaje?
Ingresa a Ragged Edge, la agencia de branding que se especializa en trabajar con personas que «tratan de lograr lo imposible». Eligiendo desafiar las expectativas y dejar salir el aire de la conversación de IA, Ragged Edge optó por un enfoque refrescante y sencillo que volvió a lo básico. El resultado es una apariencia limpia, libre de pretensiones, pero que también mantiene un sentido de humanidad a través de sus divertidas animaciones.
«El cambio de marca reconoce que tenemos mucho que ganar con la IA, pero primero, la IA tiene mucho que aprender de nosotros», dijo Max Ottignon, cofundador de Ragged Edge. «En una industria marcada por su hipérbole sin alma, construimos la marca Kili sobre algo más fundamental: buenos datos e inteligencia humana».
En el corazón de esta identidad hay algo que no se ve en muchas identidades tecnológicas: una mascota. Tomando la forma de un par de esferas apiladas adornadas con una expresión sorprendente, casi ansiosa, la mascota de Kili es la amalgama perfecta de identidad: es una expresión personificada de las posibilidades de la IA.
«El personaje de Kili da vida a puntos técnicos complejos de formas que son fáciles de entender y emocionalmente atractivas», explica Ragged Edge. En términos de diseño, esto se manifiesta a través de la mascota cambiando de forma e interactuando con varias interfaces. Es una versión rara y fascinante de la IA y que une hábilmente ambos lados de los servicios de Kili.
El resto de la marca sigue este ejemplo. El tono de voz de Kili equilibra la inteligencia pragmática con la empatía, pero hábilmente evita las declaraciones grandilocuentes e hiperbólicas comunes en el discurso actual de la IA.
Los elementos de apoyo como el tipo, el color y el diseño de la interfaz de usuario reflejan aún más este enfoque al infundir a la marca una humanidad implacable. Una paleta llamativa pero no abrumadora une a toda la marca, y la gama completa de iconografía, incluidas infografías e ilustraciones de productos, agrega seriedad que complementa la expresión del carácter de Kili.
