por ¿Sigues creando las pautas de tu marca en archivos PDF? Entonces Hamish Smyth quiso hablar. Él cree que debemos tomar tiempo en esta práctica del siglo XX, que dificulta que los clientes y los equipos de diseño realicen un seguimiento cada vez que se actualizan las pautas y se envían nuevos PDF.
Estándares le permite diseñar, publicar y compartir pautas de marca en línea que normalmente se ven como sitios web modernos y elegantes (pero no necesita saber nada sobre código). Puede invitar a miembros del equipo y clientes a ver las mismas páginas y hacer actualizaciones cuando lo necesite, y todos pueden verlo.
¿Trabajas con varias marcas? Para ahorrar tiempo y esfuerzo, los estándares le permiten diseñar, guardar y reutilizar componentes modulares en todas sus pautas. Puedes agregar animaciones y videos. Puede optar por escalar la tipografía en respuesta al tamaño del navegador de su audiencia o bloquearla en el tamaño que especifique. También puede calcular todos los valores de color de un HEX y luego agregarlos instantáneamente como muestras a sus pautas.
No más archivos PDF
Para muchos equipos de diseño, esto es potencialmente revolucionario. Esto significa que no más archivos PDF con enlaces faltantes. Esto significa que no hay más confusión sobre qué PDF es el correcto para que la gente lo vea. Y lo mejor de todo, está diseñado para ofrecer el mismo nivel de precisión y control que los archivos PDF han ofrecido tradicionalmente… por lo que no está sacrificando nada al usarlo.
Los estándares han tardado años en desarrollarse: escribimos por primera vez al respecto en 2020. Y, de hecho, ya ganó 10 000 usuarios, con NASA, Headspace, Rivian, Pentagram, Herman Miller, Skillshare, SeatGeek, RISD y más como clientes actuales. Pero ahora está lanzando una versión beta con un plan gratuito y varios planes pagos con funciones adicionales. Y para el cofundador Hamish Smyth, su atractivo para los diseñadores es bastante sencillo.
«Los diseñadores de marcas como yo hemos estado creando pautas de la misma manera durante más de 20 años, convirtiéndolas en archivos PDF», explica el diseñador nacido en Australia y con sede en Nueva York, quien también es cofundador del estudio de Brooklyn Order. «El resto de la industria del diseño se ha trasladado a muchas herramientas en línea, pero parece que las pautas se han dejado atrás. Muchos de nosotros seguimos creando archivos PDF voluminosos y toscos que son difíciles de actualizar.
«Todos los diseñadores están de acuerdo en que son difíciles de hacer, debido a su complejidad y longitud. Por ejemplo, no se puede poner fácilmente un video en un PDF o vincular cosas dentro del documento. Es solo una tecnología antigua para lo que estamos tratando de hacer».
Obviamente, un sitio web es una solución bastante obvia para eso. «Pero crear un sitio web es una prueba muy costosa y que requiere mucho tiempo. Por eso, queremos crear una herramienta que le permita hacerlo sin código. Sí, hoy en día existen creadores de sitios web genéricos que son muy buenos, pero queremos crear una herramienta específicamente diseñada para seguir las pautas».
«Entonces, Standards es básicamente un creador web diseñado específicamente para ayudar a los diseñadores a crear pautas fácilmente y le brinda la capacidad de compartirlas ampliamente y actualizarlas rápidamente. Supongo que el mensaje corto es: ¡no más archivos PDF!»
Problemas de control
Hamish reconoce que algunos diseñadores son conservadores y pueden preocuparse por «perder el control» al poner todo en línea, pero señala que con los Estándares, su sitio puede protegerse con contraseña y configurarse como privado de manera predeterminada. Dicho esto, la gente todavía le pregunta si pueden exportar sus sitios como archivos PDF, a lo que la respuesta es un cortés no.
«Entiendo que la gente quiere resultados a veces, y tener un archivo digital, ese documento PDF, es difícil de dejar», dijo. «Pero creemos firmemente que las pautas deben estar en línea porque es simplemente un mejor formato. Ya sabes, una vez que hayas enviado un PDF a un cliente si necesitas actualizarlo, eso significa que hay dos documentos. Luego tres, luego cuatro, y el historial de versiones se convierte en un gran problema. Entonces, tener un sitio web que se actualice continuamente resuelve ese problema».
Durante mucho tiempo, dice, todavía había argumentos para apegarse a los archivos PDF sobre la precisión del diseño. «El nivel en el que puede diseñar un PDF es generalmente más alto que el que puede hacer con un creador web simple», explica. «Así que ese es uno de nuestros objetivos: crear una herramienta que le permita generar algo con calidad de nivel PDF».
En otras palabras, los diseñadores no quieren decir: no quiero usar estándares porque no puedo hacer que se vea tan bien como quiero. «Así que estamos trabajando para cancelar eso como un argumento y crear excelentes controles de tipografía, controles de color, todo tipo de cosas que damos por sentado con el software de escritorio. Te permite crear el tipo de documentos a los que estás acostumbrado con archivos PDF pero en un sitio web. ¡Sin tener que codificar!»
Mejor en clase
Si tiene problemas para imaginar cómo se ve todo esto en la práctica, hay algunos excelentes ejemplos compartidos en el sitio web de Standard. «Lo que más me gusta está hecho por Gretel para RISD (Escuela de Diseño de Rhode Island)”, dijo Hamish.
«Gretel trabajó con nosotros desde el principio en el desarrollo de los Estándares y, de hecho, nos ayudó a probar muchas de las primeras funciones. Su proyecto en RISD fue un éxito: fue un gran cambio de marca y ahora se ha movido dentro de RISD. Así que administran el proyecto, lo actualizan y empujan mucho la herramienta».
Otro lugar cercano al corazón de Hamish es el sitio para el que fue construido. Director de la Escuela de Suecia (Líderes escolares de Suecia) por el diseño esta bien. “Ha hecho algunas pautas con nosotros ahora, y es un sitio muy simple, muy limpio, de una sola página.
Termina diciendo: «Creo que eso es lo más importante que queremos transmitir. Muchas pautas parecen diseñadas para mostrárselas a otros diseñadores. A veces, las personas olvidan que el resultado final debe ser algo funcional que la gente pueda usar. Por lo tanto, tener algo simple con botones de descarga y estar en un sitio web de una sola página es genial».
