por “Barbenheimer” no solo funcionó, se convirtió en oro de taquilla. La combinación impulsada por las redes sociales de «Barbie» de Greta Gerwig y «Oppenheimer» de Christopher Nolan hizo que los cinéfilos regresaran a los cines en números récord este fin de semana, superando las proyecciones y dando un rayo de esperanza al rezagado negocio de las exhibiciones, en medio del sombrío telón de fondo de las huelgas.
Warner Bros.’ «Barbie» reclamó el primer lugar con la friolera de $155 millones en ventas de boletos en cines norteamericanos de 4,243 ubicaciones, superando a «La película de Super Mario Bros.» (así como a todas las películas de Marvel este año) como la mayor apertura del año y rompiendo el récord del primer fin de semana para una película dirigida por una mujer. «Oppenheimer» de Universal también superó las expectativas anteriores, recaudando 80,5 millones de dólares en 3.610 salas de cine de EE. UU. y Canadá, lo que marca el mayor debut de Nolan sin Batman y uno de los mejores comienzos para un drama biográfico con clasificación R.
También es la primera vez que una película se abre con más de $ 100 millones y otra película se abre con más de $ 80 millones en el mismo fin de semana. Cuando todo esté dicho y hecho, probablemente será el cuarto fin de semana más taquillero de todos los tiempos con más de $300 millones en toda la industria. Y todo esto en un mercado que se está volviendo lentamente hacia la propiedad intelectual. El ganador se lo lleva todo.
El fenómeno «Barbenheimer» puede haber comenzado como una buena competencia entre dos estéticas opuestas, pero, como muchos esperaban, ambas películas finalmente salieron beneficiadas.
La única víctima real fue «Mission: Impossible: Dead Reckoning Part I», que a pesar de las buenas críticas y un buen fin de semana de apertura cayó un 64% en dos fines de semana. Eclipsado por la brillantez de «Barbenheimer», así como por el golpe de perder sus pantallas IMAX ante «Oppenheimer», el vehículo de Tom Cruise agregó $19,5 millones, lo que eleva su total a $118,8 millones.
«Barbenheimer» no es solo contraprogramación. Pero mientras que cierta sección de apasionados cinéfilos se superpone, la audiencia en su conjunto es diferente.
Las mujeres impulsaron la inauguración histórica de «Barbie», representando el 65% de la audiencia, según PostTrak, y el 40% de los compradores de boletos tenían menos de 25 años para la película clasificada PG-13.
“Es solo un momento feliz en el mundo. Es historia en muchos sentidos», dijo Jeff Goldstein, Warner Bros.’ presidente de distribución nacional «Creo que esta campaña de marketing es una de las edades de las que la gente hablará para siempre».
Mientras tanto, la audiencia de “Oppenheimer” es 62% masculina y 63% mayor de 25 años, con un algo sorprendente 32% entre 18 y 24 años.
Tanto «Barbie» como «Oppenheimer» obtuvieron buenas calificaciones de los críticos con 90% y 94% en Rotten Tomatoes, respectivamente, y el público le dio a ambas películas una A CinemaScore. Y las redes sociales se llenaron de reacciones y «tomas» durante todo el fin de semana: buenas, malas, problemáticas y todo lo demás: el tipo de cine de eventos orgánicos, debates refrescantes que ningún presupuesto de marketing puede comprar.
«Lo de ‘Barbenheimer’ fue una gran ayuda para ambas películas», dijo Goldstein. «Este es un gran logro para todos nosotros».
«Oppenheimer» tiene a su disposición la mayoría (80%) de las pantallas premium de gran formato. Algunos de los 25 cines norteamericanos contaron con proyecciones IMAX de 70 mm (el formato preferido de Nolan), la mayoría de las cuales se agotaron por completo durante el fin de semana, lo que representó el 2% del total bruto. Los cines se apresuraron a agregar más para satisfacer la demanda, incluidas las proyecciones de la 1 am y las 6 am, que también se agotaron.
«Las películas de Nolan son eventos verdaderamente cinematográficos», dijo Jim Orr, presidente de distribución nacional de Universal.
Las proyecciones de IMAX por sí solas representaron el 26 % del bruto nacional (o $21,1 millones) de solo 411 pantallas y el 20 % del bruto global, y «Oppenheimer» tendrá al menos una ejecución de tres semanas en esas pantallas de alta demanda.
«Este es un fenómeno incomparable», dijo Rich Gelfond, director ejecutivo de IMAX, en un comunicado. «En todo el mundo, hemos visto entradas agotadas en las funciones de las 4:00 a. m. y personas que viajan a través de las fronteras para ver ‘Oppenheimer’ en IMAX de 70 mm».
Este es el fin de semana de regreso con el que Hollywood ha estado soñando desde la pandemia. Ha habido grandes estrenos y éxitos: «Spider-Man: No Way Home», «Top Gun: Maverick», «Avatar: The Way of Water» entre ellos, pero el hecho de que dos películas tengan éxito al mismo tiempo es notable.
«Este fue un fin de semana verdaderamente histórico y continúa con el impulso positivo de taquilla de 2023», dijo Michael O’Leary, presidente y CEO de la Asociación Nacional de Propietarios de Teatros. «La gente reconoció que algo diferente estaba sucediendo y querían ser parte de eso».
Y, sin embargo, en el fondo se avecina la fatalidad a medida que los estudios de Hollywood continúan peleando con actores y escritores notables por un contrato justo.
«Barbie» y «Oppenheimer» son las últimas películas en el calendario de 2023 en obtener una extensa gira de prensa mundial. Ambos llegaron a la hora 11, apretando hasta el último momento con sus estrellas de cine. «Oppenheimer» incluso retrasó su estreno en Londres una hora, sabiendo que Emily Blunt, Matt Damon y Cillian Murphy tendrían que irse para unirse simbólicamente a los piquetes cuando comenzara la película.
Sin estrellas de cine para promocionar sus películas, los estudios han comenzado a impulsar varios estrenos de otoño, incluido el drama de tenis de alto perfil de Zendaya «Challengers».
Pero por ahora, es solo una historia positiva que podría continuar en las próximas semanas.
«Podría haber una secuela el próximo fin de semana», dijo Paul Dergarabedian, analista senior de medios de Comscore. «El factor FOMO aumentará con este gran evento de taquilla centrado en la experiencia del cine».
